Mode- og beklædningsindustrien har taget nogle interessante retninger i løbet af det seneste år. Nogle af disse tendenser blev udløst af pandemien og kulturelle skift, der kan have varige konsekvenser i de kommende år.
Som sælger i branchen er det et absolut must at være opmærksom på disse tendenser. I dette indlæg vil vi nedbryde 9 af de største trends inden for mode og beklædning, før vi dykker ned i nogle 2021-forudsigelser for branchen. Vi vil afslutte tingene ved at diskutere nogle af de bedste tips til at sælge tøj på Alibaba.com.
Lad os tage et kig på nogle hurtige branchestatistikker for at komme i gang.
Indholdsfortegnelse
- Modebranchen i et overblik
- Top 9 trends i mode- og beklædningsindustrien
- 2021 mode- og beklædningsindustriens prognoser
- Tips til salg af tøj på alibaba.com
- Sidste tanker
Modebranchen i et blik
Før vi dykker ned i de bedste trends i mode- og beklædningsindustrien, lad os tage et hurtigt kig på et øjebliksbillede af branchen på globalt plan.
- Den globale fast fashion-industri er på vej til at være 44 milliarder USD værd i år 2028.
- Online shopping i modeindustrien forventes at nå op på 27 % i år 2023, da flere shoppere køber tøj online.
- USA er førende inden for globale markedsandele med et marked på 349.555 millioner USD. Kina er tæt på andenpladsen med 326.736 millioner USD.
- 50 % af B2B-købere henvender sig til internettet, når de leder efter mode- og beklædningsprodukter.
Brancherapport 2021
Mode- og beklædningsindustrien
Tjek vores seneste modeindustrirapport, som introducerer dig til de seneste branchedata, trendprodukter og tips til salg på Alibaba.com
Top 9 trends i mode- og beklædningsindustrien
Som vi nævnte, har den globale mode- og beklædningsindustri oplevet nogle store ændringer i løbet af det seneste år. Lad os tage et kig på de 9 bedste trends i denne branche.
1. e-handel fortsætter med at vokse
Online shopping har været populært blandt forbrugere i nogle år, men med COVID-relaterede nedlukninger blev butikkerne tvunget til at lukke i mange måneder. Desværre blev mange midlertidige lukninger permanente, da disse butikker ikke var i stand til at absorbere tabene og komme tilbage.
Heldigvis var e-handel allerede ved at blive normen før pandemien, så nogle virksomheder var i stand til at overleve ved næsten udelukkende at skifte mod e-handel. I øjeblikket er der ikke mange fordele for virksomheder at vende tilbage til at sælge i mursten og mørtel butiksfacader, så det er sandsynligt, at e-handel vil fortsætte med at vokse.
2. Tøj bliver kønsløst
Ideen om køn og "normerne" omkring disse konstruktioner er under udvikling. I århundreder har samfundet placeret mænd og kvinder i to adskilte kasser. Men mange kulturer udvisker linjerne, og folk begynder at bære tøj, som de føler sig godt tilpas i, snarere end det, der er blevet udpeget til dem baseret på deres køn.
Dette har sat gang i skabelsen af mere kønsløst tøj. På dette tidspunkt er der kun få helt kønsløse mærker, men mange mærker inkorporerer unisex "Basics" linjer. Nogle af de mest populære kønsløse mærker inkluderer Blindness, One DNA og Muttonhead.
Selvfølgelig er størstedelen af modeindustrien opdelt i "mænd", "kvinder", "drenge" og "piger", men unisex muligheder giver folk til at vige tilbage fra disse mærker, hvis de foretrækker det.
3. Stigning i salget af behageligt tøj
COVID-19 har ændret den måde, mange mennesker lever på. Med mange voksne, der skifter til fjernarbejde, børn, der skifter til fjernundervisning, og mange offentlige steder er lukket, har folk brugt mere tid derhjemme. Siden folk har siddet fast derhjemme, er der sket en markant stigning i salget af fritidsaktiviteter1 og loungetøj.
I marts 2020 var der en stigning på 143 %2 i pyjamassalg kombineret med et fald på 13 % i bh-salg. Folk begyndte at prioritere komfort med det samme.
I sidste kvartal af 2020 begyndte mange modeforhandlere at erkende, at komfort var blevet nøglen. De arrangerede deres kampagner for at fremhæve de mest behagelige varer, der findes.
Da mange virksomheder fortsætter med at give folk mulighed for at arbejde hjemmefra, er det muligt, at denne tendens kan eksistere et stykke tid endnu.
4. Etisk og bæredygtig købsadfærd
I de senere år har flere offentlige personer gjort opmærksom på sociale spørgsmål, der er relateret til modeindustrien, specielt når det kommer til fast fashion.
Til at begynde med tekstilaffald3 er på et rekordhøjt niveau på grund af forbrugernes forbrugsvaner. Folk køber mere tøj, end de har brug for, og milliarder af tons ender hvert år i skraldespanden. For at bekæmpe dette spild hælder nogle mennesker til mærker, der enten laver produkter af høj kvalitet, der er beregnet til at holde i lang tid, eller dem, der bruger genbrugsmaterialer til at skabe deres tøj.
Et andet etisk problem, der ofte opstår, er brugen af sweatshops. Tanken om, at fabriksarbejdere får betalt øre for at arbejde under meget dårlige forhold, falder ikke i god jord hos mange. Efterhånden som der skabes mere opmærksomhed omkring disse spørgsmål, foretrækker flere forbrugere mærker, der bruger fair handelspraksis4.
Mens folk fortsætter med at ændre livsstil i retning af bæredygtighed og lignende, kan disse tendenser sandsynligvis fortsætte i mange år fremover.
5. Væksten i "ReCommerce"
I løbet af det seneste år er "ReCommerce" blevet mere populær. Dette refererer til at købe brugt tøj fra en genbrugsbutik, forsendelsesbutik eller direkte fra en sælger på internettet. Forbruger-til-forbruger-markedspladser som LetGo, DePop, OfferUp og Facebook-markedspladser har helt sikkert faciliteret "ReCommerce"-tendensen.
En del af denne tendens har at gøre med skiftet i retning af miljøvenlige køb og reduktion af spild, men "upcycling" og genbrug af vintage stykker har også været stigende. Upcycling er dybest set, når nogen tager et tøj og fornyer det, så det matcher deres stil. Nogle gange involverer dette at farve, klippe og sy tøj for at lave noget nyt.
En anden stor appel ved ReCommerce for forbrugerne er, at de kan få skånsomt brugt tøj til en brøkdel af detailprisen.
6. Slow fashion tager over
Folk er begyndt at se ned på fast fashion på grund af dets etiske implikationer i forhold til bæredygtighed og menneskerettigheder. Naturligvis er slow fashion ved at blive et populært alternativ, og brands med autoritet i modebranchen går op for forandring.
En del af dette involverer "sæsonløs" mode. Store aktører i modeområdet har gjort et punkt for at bryde væk fra de regelmæssige sæsonbestemte udgivelser af nye styles, da den tilgang naturligvis førte til hurtig mode.
Der har været bevidste udgivelser af stilarter, der traditionelt blev brugt i andre sæsoner. For eksempel er blomsterprint og pasteller ofte blevet forbundet med forårets modelinjer, men nogle mærker har inkorporeret disse print i deres efterårsudgivelser.
Målet med at skabe sæsonløs mode og gå imod sæsonbestemte tendenser er at opfordre forbrugere og andre designere til at tillade stykker at forblive i stil i mere end et par måneder. Dette giver mærker mulighed for at skabe stykker af højere kvalitet med højere prismærker, der er beregnet til at holde flere sæsoner.
Det bliver interessant at se, hvordan denne trend udspiller sig fremadrettet, fordi mange modemærker endnu ikke har vedtaget denne praksis. Men da ledere i branchen har taget initiativet, kan flere virksomheder følge teten.
7. Online shopping udvikler sig
Online shopping er blevet mere og mere populært i de senere år, men mange forbrugere tøver med at købe tøj online, da de gerne vil kunne se, hvordan varen passer til dem. I det seneste år har vi set fremkomsten af teknologi, der løser dette problem.
E-handelsforhandlere forbedrer online shoppingoplevelsen ved hjælp af virtual reality og augmented reality-teknologi. Begge disse teknologier giver kunder mulighed for at bruge et virtuelt fitting room til at se, hvordan varen ville se ud i det virkelige liv.
Der er et par apps, der understøtter denne type demonstration. Denne teknologi bliver stadig perfektioneret, så det er sandsynligt, at flere og flere forhandlere vil implementere dem i deres onlinebutikker i de kommende år.
8. Inklusivitet råder
I mange år har plus size kvinder haft svært ved at finde meget variation i tøj, der passede til deres kropstyper. Mange mærker overså disse kvinder og undlod at skabe stilarter, der passer til folk, der ikke bar en standard small, medium, large eller extra-large.
Kropspositivitet er en voksende trend, der værdsætter kroppe i alle former og størrelser. Dette har ført til mere inklusivitet i mode med hensyn til størrelser og tilgængelige stilarter.
Ifølge undersøgelser udført af Alibaba.com, forventes markedet for plus-size-dametøj at blive vurderet til 46,6 milliarder USD ved udgangen af dette år, hvilket er det dobbelte af, hvad det blev vurderet til blot tre år tidligere. Det betyder, at kvinder i store størrelser har flere muligheder for tøj end nogensinde før.
Inklusiviteten slutter ikke her. Mærker som SKIMS skaber "nøgen" og "neutrale" stykker, der fungerer for mere end bare mennesker med lyse hudtoner.
Andre mærker skaber inkluderende tøjserier, der imødekommer forskellige medicinske tilstande, der kræver permanent hardware, såsom katetre og insulinpumper.
Ud over at skabe styles, der fungerer for flere typer mennesker, tilføjer modeindustrien mere repræsentation i deres kampagner. Mere progressive mærker ansætter modeller af forskellige racer med forskellige kropstyper, så flere forbrugere kan se folk, der ligner dem i magasiner, på reklametavler og i andre reklamer.
9. Betalingsplaner bliver tilgængelige
Mange detailhandlere giver forbrugerne mulighed for at foretage efterkøbsbetalinger. For eksempel kan en køber afgive en ordre på $400 og kun betale $100 på købstidspunktet og derefter betale den resterende saldo i lige store betalinger over de næste tre måneder.
Denne "Buy Now, Pay Later" (BNPL) tilgang giver forbrugerne mulighed for at bruge penge, som de ikke nødvendigvis har. Dette startede blandt de lavere modemærker, og det kryber ind i designer- og luksusrummet.
Dette er stadig så nyt, at der er få oplysninger om, hvordan dette vil påvirke branchen på længere sigt.
2021 mode- og beklædningsindustriens prognoser
Det er meget svært at forudsige, hvordan mode- og beklædningsindustrien vil se ud i 2021, da vi stadig er midt i en pandemi. Der er stadig mange usikkerhedsmomenter, og mange mennesker lever stadig ikke, som de plejer, så det er svært at sige, om eller hvornår forbrugeradfærden vender tilbage til, som den var før5.
Der er dog en god chance for, at tendenserne i forbindelse med ny og forbedret teknologi og social bevidsthed vil fortsætte et stykke tid. Teknologien vil sandsynligvis fortsætte med at blive bedre, og folk vil sætte større pris på social bevidsthed, efterhånden som de bliver mere bevidste og uddannet i komplekse globale spørgsmål.
Tips til salg af tøj på Alibaba.com
Alibaba.com letter transaktioner mellem mange købere og sælgere i modeindustrien. Hvis du planlægger at sælge tøj på Alibaba.com, er der et par ting, du kan gøre for at øge eksponeringen for dine produkter og skabe mere salg.
Lad os tage et kig på et par af de bedste tips til salg på vores platform.
1. Vær opmærksom på tendenserne
Modeindustrien ændrer sig og udvikler sig altid, men nogle af de tendenser, vi har set i det seneste år, kan være toneangivende i de kommende år.
Inklusivitet og præferencen for bæredygtig mode er for eksempel to tendenser, der generelt kaster et positivt lys over et brand. Du kan ikke gå galt med at inkorporere nogle socialt bevidste praksisser i din virksomhed.
Derudover kan inkorporeringen af virtual reality og augmented reality hjælpe dig med at holde dig opdateret med andre virksomheder i branchen.
Du behøver ikke at ændre hele din mission eller ændre dine operationer, så de passer perfekt til trends, men at følge med i, hvad der er nyt i branchen, kan give dig et ben i forhold til dine konkurrenter, der forsømmer at gøre det.
2. Brug professionelle billeder
En af de bedste måder at få dine tøjlister til at skille sig ud fra resten er at bruge professionelle billeder. Tag dig tid til at fotografere dit tøj på forskellige modeller og i forskellige vinkler.
Dette ser meget mere tiltalende ud end tøj, der er iscenesat på en mannequin eller photoshoppet på et billede af en model.
Når du tager nærbilleder af sømmene og stoffet i forskellige vinkler, giver det brugerne en bedre idé om, hvordan tøjet vil se ud i det virkelige liv.
3. Optimer produkter og beskrivelser
Alibaba.com er en markedsplads, der bruger en søgemaskine til at hjælpe købere med at finde de varer, de leder efter. Det betyder, at du kan optimere dine produkter og beskrivelser med søgeord, som din målgruppe søger efter.
4. Tilbyd tilpasninger
Mange købere leder efter tilpassede stykker, uanset om det kommer ned til at vælge farver eller tilføje logoer. Vær villig til at imødekomme, hvis du har ressourcerne til det. Angiv på din profil og produktlistesider, som du tilbyder OEM-tjenester eller har ODM-kapaciteter.
5. Send prøver
Da der er en så bred vifte af kvaliteter af tøj til rådighed (og ønsket) i modeindustrien, vil dine kunder sandsynligvis sætte pris på prøver, så de kan være sikre på, at de køber det, de leder efter. På den måde kan de selv mærke stoffet og se artiklerne i det virkelige liv.
Mange sælgere bruger minimum ordremængder at forhindre forbrugere i at forsøge at købe individuelle beklædningsgenstande til engrostakst. Du kan komme uden om dette ved at sende prøver til udsalgsprisen.
6. Planlæg fremad
Forbered dig på tilstrømningen af sæsonbestemt beklædningssalg på forhånd. Hvis du sælger frakker til virksomheder, der er beliggende et sted, hvor vintervejret starter i december, skal du sørge for, at dine købere har lager i september eller oktober.
Selvom købere går mod "sæsonfri" mode, er der stadig behov for disse tøjartikler, da vejret ændrer sig i løbet af året.
Indlægstid: 26. marts 2021